項(xiàng)目前期問題清單 　　

　　01-品牌的發(fā)展及戰(zhàn)略層面4個(gè)維度 　　

　　請簡要介紹一下奈和酒屋項(xiàng)目的發(fā)展歷程或背景 　　

　　90后老板喜歡美食，愛交朋友，留學(xué)歸來，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。乃和小酒館是個(gè)初創(chuàng)品牌。 　　

　　未來發(fā)展方向和理想目標(biāo)是什么？ 　　

　　這是第一家店，做好了再考慮開幾家分店。 　　

　　奈和酒屋項(xiàng)目名稱的由來和象征意義？ 　　

　　奈奈代表了一種生活態(tài)度。面對不可避免的壓力，有時(shí)候放手休息一下會更有力量。 　　

　　生活中，職場白領(lǐng)面臨很多問題和壓力，累壞了就去乃和小酒館，有點(diǎn)精神空間。 　　

　　讓那些壓力問題隨風(fēng)而去吧，乃荷，愛干嘛干嘛�，F(xiàn)在我只想喝一點(diǎn)。 　　

　　等你休息夠了，再拿出全部精力，然后繼續(xù)闖過難關(guān)。 　　

　　當(dāng)人們提到奈和 　　

在當(dāng)前壓力過大的環(huán)境中，奈和酒屋提供身心靈的庇護(hù)場所，提供美味的食物，安撫味蕾；

又提供安靜、私密的空間，安撫心靈，舒緩壓力。

希望用戶提到奈和酒屋就聯(lián)想到放松、舒適，釋放壓力的美好感受。是繁忙喧囂城市中一抹心靈圣地。

02-業(yè)務(wù)及市場層面五個(gè)環(huán)節(jié)：通過什么渠道、什么手段，對誰傳播？

①奈和酒屋業(yè)務(wù)范圍和目標(biāo)市場，受眾群體是什么？給C端、B端？年輕人還是年長者、上級領(lǐng)導(dǎo)？

渠道：一線城市，線下門店

受眾群體：90.95后.00后年輕群體，職場白領(lǐng)、中層群體

定位為：年輕人的休閑社交場景

②在行業(yè)內(nèi)所屬的地位？具有代表性的標(biāo)桿企業(yè)或相似性的企業(yè)有哪些？

新品牌，周邊沒有類似品牌。

③有哪些競爭對手？與他們有何不同？你的競爭優(yōu)勢是什么？他們的優(yōu)勢、劣勢，我的優(yōu)勢劣勢分別是什么？

④奈和酒屋會帶給客戶或受眾有什么樣的品牌承諾、產(chǎn)品或服務(wù)？這是一個(gè)核心問題。是帶給用戶品牌的溢價(jià)、談資還是價(jià)值感？

輕松愉快、釋放壓力，品質(zhì)生活，美好味道，積極美好的生活態(tài)度，身體的加油站，心靈的庇護(hù)所；

⑤用一句話或象征物形容斑馬家項(xiàng)目。

年輕人休息、小聚生活場景

03-視覺感知：

①通過視覺形象或標(biāo)志傳遞什么樣的感知？

小資、輕松、情調(diào)、社交、

②新形象的形式是否有所傾向：c

a.圖形標(biāo)志，具有較高的視覺感染力，可以更容易的傳遞品牌的訴求。

b.字體標(biāo)志，依靠字體本身的識別特征或名稱的內(nèi)涵傳遞品牌的訴求；表達(dá)更直接（松下、索尼）

c.字體+圖形，突出品牌名稱，而圖形作為輔助的識別符號，加強(qiáng)識別特點(diǎn)。

形式?jīng)]有對錯(cuò)，取決于戰(zhàn)略和市場環(huán)境，想走什么路徑，什么策略。

③新形象的表現(xiàn)手法是否有傾向？a

a.平面的 b.立體的 c.動感的

④新標(biāo)志的形態(tài)感受是否有所傾向？b

a.中正穩(wěn)重（穩(wěn)定對稱或規(guī)矩的圖形）；――適合包容性比較強(qiáng)的大企業(yè)

b.自由活力（不對稱，有內(nèi)在規(guī)律或有動感的）；――互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、小眾品牌

這個(gè)世界不是非黑即白的，有些時(shí)候需要兩者結(jié)合

⑤您希望新標(biāo)志在受眾情感表達(dá)上偏重于：b

a.理性（嚴(yán)謹(jǐn)，具專業(yè)性）； b.感性（親和，更具感染力）

⑥新標(biāo)志的色彩感受傾向？――美感喜好 b

a.單色（純粹，經(jīng)典）； b.多色（有感染力）； c.漸變（時(shí)代感）； d.鮮明 e.中性 f.灰色系